Peut-être peut-on ajouter qu’il est important de bien prendre en compte les changements profonds qui touchent les Baby boomers et qui vont impacter fortement le secteur.

Par exemple, près de 40% des Boomers ont un parent très âgé dépendant ce qui empêche près de 85% d’entre eux de partir loin et longtemps. « Nous n’osons pas partir trop loin car nous voulons être proche de maman si quelque chose de grave arrive ». Cibler les Boomers demande de tenir compte de cette donnée pour ne pas sur-estimer le potentiel du marché. (C’est une des données parmi d’autres).

Autre exemple : les Boomers surestiment le niveau de leur future pension dans beaucoup de pays. Une étude menée en Europe par Senior Strategic a indiqué que le tourisme est le secteur numéro 1 sur lequel les Boomers vont réduire leurs dépenses pour maintenir un niveau de vie correcte. C’est une donnée aussi très importante à prendre en compte car les changements sont très brutaux. Certains acteurs du tourisme ont surestimé le potentiel que représente les Boomers.

Encore un exemple : la prise de conscience des problèmes de l’environnement. Une partie des Boomers est en train de prendre conscience que s’ils voyagent autant qu’ils le voudraient, cela aura des conséquences importantes sur l’environnement. Dans certaines pays comme au Canada ou encore en Allemagne, une part importante des Boomers dit vouloir réduire ses voyages pour cette raison.

Les Boomers sont un beau marché mais il est important d’être objectif et les pieds sur terre.

Frédéric Serrière
http://www.lemarchedesboomers.com