Analyse rédigée par: Martine Lizotte le 3 février 2010
Mots-clefs :
image-de-marque,
relations-publiques,
réseaux sociaux,
Web-2.0Initialement, les relations publiques servaient d’outil de communication en réaction aux comportements peu reluisants des entreprises. L’objectif de la communication avec les journalistes et éventuellement avec la population visait à rétablir, à réconcilier ou à ajuster l’opinion publique à propos de l’organisation en question. Aujourd’hui, il en est tout autrement. Deuxième texte d’une série d’analyses [...]
Catégorisé dans: Gestion
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Analyse rédigée par: Claude Péloquin le 16 octobre 2009
Mots-clefs :
concentration,
culture,
image-de-marque,
partenariats,
relations-publiquesLes gestionnaires d’une ville polonaise ont adopté une forme innovatrice de collaboration marketing basée sur la tarification afin de stimuler la demande touristique: inviter les touristes à découvrir la ville «à moitié prix» pendant deux jours. Les dirigeants ont observé une hausse de 55% du nombre de chambres occupées comparativement à la fin de semaine [...]
Catégorisé dans: Marketing
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Analyse rédigée par: Maïthé Levasseur le 29 septembre 2009
Mots-clefs :
bonnes-pratiques,
image-de-marque,
MarketingLorsque la stratégie globale d’une entreprise est claire, elle peut s’énoncer en une seule phrase. Si elle est gagnante, elle devient un avantage compétitif et une leçon à tirer pour les autres… Dernièrement, la firme PSFK publiait Good Brands Report, une analyse de 40 marques populaires en matière d’innovation, de responsabilité environnementale et de collaboration [...]
Catégorisé dans: Marketing
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Analyse rédigée par: Michèle Laliberté le 2 septembre 2009
Mots-clefs :
branding,
Canada,
image-de-marque,
indicateursCertains classements mondiaux ont été instaurés pour permettre à l’industrie touristique d’analyser les pays selon différentes composantes, de se comparer entre eux et d’évaluer le chemin parcouru. À ce chapitre, on constate que le Canada progresse depuis quelques années et qu’il figure avantageusement dans ces classements: 10e au Global Competitiveness Index (GCI), 5e au Travel [...]
Catégorisé dans: Ailleurs dans le monde, Faits et chiffres
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Analyse rédigée par: Maïthé Levasseur le 11 août 2009
Mots-clefs :
DMO,
hôtels,
image-de-marque,
Marketing,
marketing-viral,
multimédia,
partage-de-contenu,
promotions,
vidéo,
Web-2.0La vidéo en ligne fait maintenant partie intégrante d’Internet et se révèle toujours de plus en plus populaire auprès des internautes. Un de ses avantages est qu’elle est accessible tant aux grandes entreprises qu’aux petites. La clé de son succès réside dans la capacité à proposer un contenu original et bien ciblé. Pour l’industrie touristique, [...]
Catégorisé dans: Marketing, e-tourisme et technologies
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Analyse rédigée par: Claudine Barry le 15 janvier 2009
Mots-clefs :
bonnes-pratiques,
culture,
image-de-marqueQuand une petite ville choisit le théâtre pour relancer son économie et qu’elle y parvient haut la main, bien des questions surgissent, entre autres: mais comment est-ce possible? C’est pourtant le tour de force qu’a réalisé la ville de Stratford dans le sud-ouest de l’Ontario, il y a de cela plus de 55 ans. Le [...]
Catégorisé dans: produits-et-activités
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Analyse rédigée par: Michèle Laliberté le 18 décembre 2008
Mots-clefs :
bonnes-pratiques,
branding,
image-de-marque,
marketing-viral,
stratégies-InternetC’est grâce à leur capacité de susciter des conversations (du bouche à oreille) et de faire vivre aux consommateurs des expériences uniques que les marques se distingueront dans l’avenir. Le bouche-à -oreille continue d’être le meilleur moyen de faire circuler une information. Cela est d’autant plus vrai aujourd’hui avec la portée d’Internet et des médias sociaux. [...]
Catégorisé dans: Marketing
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Analyse rédigée par: Maïthé Levasseur le 12 novembre 2008
Mots-clefs :
branding,
image-de-marque,
Marketing,
promotions,
publicité,
TorontoRevenons à la base du marketing. La définition d’un thème promotionnel est l’essence de la promotion et ne peut se faire à la légère. Encore trop de stratégies se mettent en place sans commencer à la première étape: le produit. Qu’essayez-vous de vendre? Vous êtes-vous donné le temps de bien préciser qui vous êtes? Deux [...]
Catégorisé dans: Gestion, Marketing
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Analyse rédigée par: Claudine Barry le 15 septembre 2008
Mots-clefs :
accueil,
Ailleurs dans le monde,
image-de-marquePropres et attrayantes, ressemblant parfois à des centres commerciaux, à des musées ou à des parcs d’animation, les haltes routières ou aires de service prennent différentes formes. Puisqu’elles sont souvent la porte d’entrée d’une région ou encore l’un des premiers contacts du visiteur avec la destination, elles devraient être accueillantes. Comme le Québec affiche quelques [...]
Catégorisé dans: Ailleurs dans le monde, Enjeux, Transport
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Analyse rédigée par: Michèle Laliberté le 3 septembre 2008
Mots-clefs :
Gestion,
image-de-marque,
pénurie-de-main-doeuvre,
recrutement,
stratégies-InternetDifficile d’imaginer, il y a quelques années, que le service des ressources humaines travaillerait en étroite collaboration avec le service du marketing dans le but de peaufiner l’image de marque de l’entreprise et de séduire ainsi les travailleurs. Une réputation ça se prépare, n’attendez pas d’être en situation de crise! Voici des méthodes innovatrices pour devenir un [...]
Catégorisé dans: Marketing, Ressources humaines
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